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大展都去哪儿了?
发布时间:2014-09-12   编辑:大连 姜莹   来源:中国贸易报社社长兼总编辑范培康
 
    这些天,眼球都去哪儿了?无疑是巴西!
    对展览人来说,从2014年开始,大展去哪儿了?无疑是上海!
    年初以来,京穗两地展会移师上海的消息频传,“弃旧迎新”、“喜新厌旧”之声不绝于耳,无疑,这是即将投入使用的上海国家会展中心的“虹吸现象”所引发的。负责建设运营这个世界规模最大的会展综合体的实体机构——上海博览会有限责任公司官方表示,今年10月,首个规模10万平方米的展览将在这里举办,目前已经签约的2015年展览的面积超过300万平方米,多个超大型展览将落户此地。
    北京,已举办22届的中国国际服装服饰博览会4月宣布,2015年移师上海国家会展中心,并将名称更改为愈加时尚的“中国国际时装展(CHIC)”。移师后展览的开幕时间也从原先的3月28日提前到3月中旬,以方便企业订货、布局市场。而这个时段,由于原先在北京与全国“两会”重叠,展期只能押后。
    广州,曾举办了33届的中国(广州)国际家具博览会3月宣布,2015年秋季展落户上海虹桥展馆,引起业内强烈关注。本报记者曾以《广州家具展迁址上海上演跨城同门手足之争》和《沪穗两家具展之争再生变数双方或将合作》为题,连续探讨了该展移师话题。
    根据上海市商委《上海市会展业发展“十二五”规划》,到2015年,上海将初步建成国际会展中心城市。届时,上海展览总面积将达1500万平方米,展览业的国际化、专业化、市场化和品牌化程度将进一步提高。
    随着上海自贸区的启动,长三角产业集群的效应更将显现。年初在上海举办的会展业界CEO研讨会上,有69.6%的境内企业和72%的境外企业都认为上海会展业发展的总体环境非常好。75%的境外CEO选择上海作为未来拓展业务的城市;境内CEO中,超过90%都将上海作为重点市场。
    在会展行业,展览项目整体“搬迁”、异地举办是一种常态。展览项目是以市场和客商需求为出发点设立的,作为主办方,所做的一切都围绕客户的需求而进行,没有其他。
    服博会主办方、中国服装协会常务副会长陈大鹏给出的“搬迁”理由是:上海本身更贴近商贸中心和制造基地。“搬迁”后的展会还将根据地域和环境特色进行创新。比如设立电商展区,方便线上品牌与线下体验店的结合,集成优秀品牌以实现服装的趋势发布,与春季面料展同期举办便于产业链整合。同时,新展会功能也将从单纯的布局市场向服务全供应链、提升企业竞争力和效率转变。在他看来,服博会移师上海并进行创新,是与整个服装产业结构的调整趋势相吻合的。
    如果说,上述广州家具展移师主因更多是与上海虹桥展馆为同一东家、需要展览资源垂直整合的话,服博会以及面料展等其他大型展览离京迁沪的现象,则证明展览项目是追着市场走的。越是专业展览,越是贴近市场;越能依靠市场,越能成就展览。而放眼能够以“国际贸易中心”为指标的会展中心城市,只能是上海,却不会是北京。准确地说,上海将成为中国最大的国际展览中心城市,而北京可以做中国最大的会议中心。
    前不久,有业界“大咖”参观京交会时发布微信:“认真走遍展会每个摊位后发现,展位高大上,‘视频+图片+高大上设计’成为大部分展商统一参展展示模式,这是在目前国内比较少见的现象,也许这正是京交会的问题:辉煌的现场、空洞的内容、无奈的举办,一切都是为办展而办展。”微博上也有犀利评论:“这种展会只有政府能办,用财政经费才办,主办方策划的出发点是政府需求”,所以这类展会“与市场关系不大,如若不信,只要令其自负盈亏就断不能活。”
    更有知情人士透露,今年京交会的展览规模大幅缩水,明年或将停办。事实上,京交会的展览现状并不能反映中国服务贸易的水平。5月初,商务部表示今年第一季度,中国服务贸易进出口总额为1388亿美元,同比增长15.6%,其中出口额为530亿美元,同比增长14%,服务贸易占外贸总额比重升至12.8%,比去年同期提高1.6个百分点。
    那为何打着“服务贸易第一展”的京交会,还是如此地差强人意?与上海建造新馆的行为相比,同为政府会展决策背景下的战略举措,市场的反馈何以如此南辕北辙、大相径庭呢?
    还是回到展览搬迁的话题吧。
    开年以来,上海会展业就着实“热闹”了起来。众多大型展览青睐上海,更多同门或非同门跨城而来,兼并重组而来,既繁荣了上海整体的展览市场,但也给业态管理带来新的问题。为促进会展业健康发展,同时保证“外来”展览项目公平竞争,上海方面也做出了相应的改革。5月下旬,上海会展业公共信息服务平台正式上线,引入了部门审核结果和诚信评估模块。对展览审批流程进行再造,既体现商务部门的简政放权、借鉴自贸区“负面清单加准入前国民待遇”的管理模式,又秉持“宽进严管”的监管思路,事前审批做“减法”,事中事后做“加法”,该平台将把展览场馆与办展企业信息全部“晒在阳光下”。
    热闹的上海会展业,不只有展览项目的“投奔”,还有新馆与上海新国际博览中心的场馆博弈。后者位于浦东,且不说其拥有全球展览巨头的背景,经过13年时间打磨的70%以上馆租率,展馆的管理运营日臻成熟,成为世界最具吸引力的国际展览专业场馆之一。位于虹桥交通枢纽的国家会展中心新馆,又将凭怎样的服务与管理,与新国博比翼齐飞?
    尽管眼下上海国家会展中心官网上的展览档期只显示到明年5月初,且整个展览的内容页面还非常简陋,但相信新馆2015年全年展览档期的招商情况会比较理想。所以,表面上看,新馆不会面临等米下锅的困境,更不会出现“蚊子养馆”的现象,但作为“地主”的场馆方,如何为客户提供一流的会展行业服务与展馆专业服务,打造比其规模之最更为重要的管理、运营之最,绝非一蹴而就的易事。而其与新国博相较,除了展馆的面积更大之外,短期内还没有其他优势。
    虽然离2015年还有半年多的光景,但上海会展业的“大戏”已经启幕,主角不仅来自本土,还有外来的“高富帅”和“白富美”们,世界的名角们也一个都不少!
    未来5年,上海必将成为世界的展览中心。这肯定不会只是一个梦想!
    上海!上海!!
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